Apple 憑藉售價 1,999 美元的 iPhone Duo 進入摺疊智慧型手機市場。這是 Apple 迄今最昂貴的 iPhone，採用書本式設計，搭載約 7.6 吋的內部顯示器。該裝置於 9 月 9 日與 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max 一同亮相，後兩款起價分別為 1,199 美元和 1,299 美元，使 Apple 的年度硬體更新穩居消費電子市場的高階領域。
三款機型均於 9 月 12 日開放預購，預計 9 月 18 日開始零售。Apple 表示，兩款 Pro 機型將以 256GB 儲存空間起跳，取消過去有助於壓低旗艦機價格的低容量入門配置。
此次發布也是 John Ternus 獲任命為 Apple 執行長後，首次主持年度 iPhone 發表會。Ternus 過去負責該公司的硬體工程，他所介紹的產品陣容聚焦於更大螢幕、更高儲存容量級距和高階定價，而非以低成本擴大 iPhone 產品線。
iPhone Duo 瞄準大螢幕高階市場
iPhone Duo 的內部顯示器在展開後，讓 Apple 的裝置形態更接近小型平板電腦；摺疊後則仍保有手機大小。Apple 表示，該裝置支援 Apple Pencil，並針對多工處理及能受益於更大工作空間的應用程式而設計。
這種做法讓 Duo 直接與 Samsung、Google 及數家中國手機製造商已推出的書本式摺疊手機競爭。當摺疊裝置逐漸發展成智慧型手機市場中規模較小但價格較高的領域時，Apple 大致避開了這一類別。它的加入帶來一個擁有深厚硬體與服務生態系的主要品牌，但也考驗 Apple 用戶是否願意接受第一代摺疊機接近 2,000 美元的起售價。
根據發布資料所提供的數據，IDC 預期全球智慧型手機出貨量將在 2026 年下降 13.9%，至 10.9 億支。儘管如此，這家研究機構仍預期摺疊智慧型手機出貨量將成長約 20%，顯示在整體手機市場萎縮之際，製造商正尋求從高階利基類別中取得成長。
Apple 的定價策略讓公司有更大的空間優先考量每台裝置的營收，而非出貨量。1,999 美元的摺疊式 iPhone 價格大幅高於全新 1,199 美元的 iPhone 18 Pro 入門價，因此必須吸引願意為螢幕尺寸、便攜性與 Apple 軟體整合體驗付費的買家，而不只是尋求基本手機升級的消費者。
更高的起始儲存容量推升 Pro 系列
Apple 決定讓兩款 iPhone 18 Pro 都從 256GB 起跳，也提高了其最重要手機產品線的實際入門門檻。儲存容量升級長期以來一直是智慧型手機定價中相當有利可圖的一環，尤其是消費者拍攝更高解析度的照片與影片，並安裝容量更大的應用程式之際。
Pro 機型是 Apple 最近一季 iPhone 成長的主要推手。Apple 報告 iPhone 營收為 542.52 億美元，較去年同期成長 22%，約占公司整體營收的 49.6%。這項表現說明，Apple 為何持續圍繞高階裝置發布最受矚目的產品消息，而不是推出大幅折扣或較低價的機型。
硬體業務的利潤率仍顯著低於 Apple 的服務部門。Apple 在最新財報中公布硬體毛利率為 40.1%，相較之下，服務業務的毛利率為 75.6%。價格更高的 iPhone 能提高硬體營收與毛利金額，而龐大的裝機基礎則為訂閱、應用程式銷售、雲端儲存及其他經常性服務創造機會。
Apple 表示，其活躍裝置裝機基礎已超過 25 億台。這樣的規模讓公司擁有龐大的既有受眾，可推廣全新的 iPhone 外型，不過這並不保證 Duo 能迅速普及。摺疊式裝置在耐用性、螢幕摺痕、維修成本與電池續航力方面都存在實際問題，Apple 必須透過產品效能，而不只是品牌知名度來解決這些問題。
10 月下旬出貨可能限制短期銷售
來源資料指出，iPhone Duo 將於 10 月下旬開始出貨。與 9 月上市的 Pro 機型相比，這個時間點將限制其對當季業績的貢獻。因此，Apple 的 9 月季度業績可能更多反映早期需求訊號與預購，而非大量的 Duo 出貨量。
這個時間點也將注意力集中在十二月假期季度，這一時期傳統上是 Apple 商業表現最重要的階段。十月底發布讓公司有機會在季節性購物高峰前建立供應，但該裝置的價格使其超出許多主流升級週期的範圍。
活動當天，Apple 股價收於約 $313.55，根據所提供的市場數據下跌約 0.84%。這一反應符合一種熟悉的模式：在過去 16 個主要 iPhone 發布日中，Apple 股價 5 次上漲、11 次下跌，發布日平均跌幅約為 0.7%。
從更長期的紀錄來看，表現則較為有利。在這些事件後的 60 個交易日內，股價有 12 次上漲，平均漲幅約為 4.2%。最強勁的時期出現在 iPhone 11 發布後，股價上漲了 21.51%；最弱的時期則出現在 iPhone XR 和 XS 週期後，股價下跌了 21.68%。
這些歷史走勢對 Duo 的商業反應只能提供有限參考。Apple 的股價將受到供應情況、消費者需求、利潤率及整體財務展望的影響，而不只是可摺疊裝置的新穎性。眼前的考驗在於，公司能否將新的硬體類別轉化為持久的高階產品線，同時維持其以 Pro 為核心的 iPhone 業務規模與盈利能力。
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