سیرکل قراردادی امضا کرده تا به شریک اصلی و حامی روی پیراهن باشگاه چلسی افسی تبدیل شود و برند استیبلکوین USDC را از فصل ۲۰۲۶/۲۷ روی لباسهای تیمهای مردان، زنان و آکادمی این باشگاه قرار دهد. این توافق که چلسی و سیرکل روز جمعه اعلام کردند، به یکی از بزرگترین ناشران قانونمند توکنهای دلاری، یکی از قابلمشاهدهترین بسترهای تجاری در فوتبال جهان را میدهد.
جزئیات مالی و مدت قرارداد اعلام نشد. قرار است برند USDC نخستین بار روز یکشنبه در ورزشگاه استمفورد بریج، هنگام میزبانی چلسی از برایتون اند هوو آلبیون، دیده شود؛ این مسابقه پس از پیروزی ۳-۲ خارج از خانه چلسی مقابل فولام در روز دوشنبه برگزار میشود.
چلسی فصل را بدون حامی پیراهن آغاز کرد و همین امر توافق با سیرکل را به جایگزینی سریع برای همکاری یکساله قبلی باشگاه با شرکت فناوری اینفینیت اتلِت تبدیل کرد. گزارشهای گسترده ارزش آن قرارداد را حدود ۴۰ میلیون پوند اعلام کرده بودند، هرچند نه چلسی و نه سیرکل ارزشی برای توافق جدید تعیین نکردهاند.
این حمایت مالی یک دارایی دیجیتال با پشتوانه دلار را مستقیماً روی پیراهنهایی قرار میدهد که در لیگ برتر، سوپرلیگ زنان و رقابتهای جوانان پوشیده میشوند. برای سیرکل، این توافق راهی برای دسترسی به مخاطبانی بسیار فراتر از پلتفرمهای معاملات رمزارز و برنامههای پرداخت فراهم میکند؛ در حالی که چلسی حامیای از بخشی به دست میآورد که بهطور فزایندهای به دنبال برندسازی قانونمند و مصرفکنندهمحور در ورزشهای بزرگ است.
USDC به دنبال هویتی قانونمند و برجسته است
بر اساس دادههای پلتفرم بلاکچینی DefiLlama، USDC دومین استیبلکوین بزرگ است و حدود ۷۳.۹ میلیارد دلار عرضه در گردش دارد. عرضه آن طی هفته گذشته تقریباً ۱ میلیارد دلار افزایش یافته است. USDT متعلق به تتر همچنان رهبر بازار است و ۱۸۳.۳ میلیارد دلار از آن در گردش است که معادل ۶۲.۷٪ از بازار ۲۹۲.۲ میلیارد دلاری استیبلکوینهاست. سهم USDC برابر با ۲۵.۳٪ است.
استیبلکوینها توکنهایی هستند که برای حفظ ارزشی ثابت طراحی شدهاند و معمولاً با نگهداری ذخایری در برابر ارزی مانند دلار آمریکا این ثبات را حفظ میکنند. کاربردهای اصلی آنها شامل انتقال ارزش بین بسترهای معاملاتی، تسویه تراکنشهای رمزارزی و پشتیبانی از پرداختهای مبتنی بر دلار در کشورهایی است که دسترسی به خدمات بانکی آمریکا در آنها میتواند محدود باشد.
سیرکل بهطور فزایندهای USDC را بهعنوان جایگزینی قانونمند در بازارهایی معرفی کرده است که در حال تدوین مقررات استیبلکوین هستند. انتظار میرود این شرکت در ایالات متحده تحت چارچوب قانون GENIUS فعالیت کند؛ قانونی که دونالد ترامپ، رئیسجمهور، در سال ۲۰۲۵ آن را امضا و ابلاغ کرد. این قانون ساختاری فدرال برای ناشران استیبلکوینهای پرداخت ایجاد کرد که شامل الزاماتی درباره پشتوانه ذخایر، بازخرید و نظارت است.
این رویکرد نظارتی به Circle امکان میدهد پیامی بازاریابی ارائه کند که برای همکاری با یک باشگاه فوتبال جریان اصلی مناسبتر از موج قبلی حمایتهای مالی شرکتهای رمزارزی است؛ حمایتهایی که اغلب بر پلتفرمهای معاملاتی، توکنهای هواداری یا کمپینهای تبلیغاتی پرریسک متمرکز بودند. قرارداد درج نام در جلوی پیراهن به Circle اجازه میدهد USDC را بهعنوان زیرساخت مالی، نه داراییای سوداگرانه، معرفی کند؛ هرچند این برند همچنان با چالش توضیح یک محصول فنی به هوادارانی روبهروست که ممکن است در زندگی روزمره دلیل چندانی برای استفاده از توکنهای دلاری نداشته باشند.
مجوز بریتانیا به نگرانی فزاینده درباره حمایتهای مالی پاسخ میدهد
بر اساس دفتر ثبت نهاد ناظر، Circle از سازمان راهبری مالی بریتانیا مجوز ناشر پول الکترونیکی دارد. این وضعیت، جایگاه روشنتری برای رعایت مقررات محلی نسبت به بسیاری از برندهای رمزارزی فراهم میکند که برای حضور در فوتبال انگلیس به دنبال راههای مختلف بودهاند.
سازمان راهبری مالی در ماه ژوئن به باشگاههای لیگ برتر و دیگر باشگاههای فوتبال درباره حمایتهای مالی مرتبط با شرکتهای رمزارزی فاقد مجوز هشدار داد. این نهاد به نگرانیهای مربوط به جرایم مالی و آسیب اعتباری اشاره کرد که در صورت رعایت نکردن استانداردهای بریتانیا از سوی شرکای تجاری، ممکن است متوجه باشگاهها شود.
این هشدار پس از چند سال صادر شد که طی آن باشگاههایی در سراسر اروپا قراردادهای حمایت مالی مرتبط با رمزارزها امضا کردند، اما بعد با پرسشهایی درباره حمایت از مصرفکننده، قوانین تبلیغات و ثبات مالی طرفهای قرارداد مواجه شدند. برخی همکاریها پس از افت بازار یا فروپاشی شرکتها زودتر از موعد پایان یافتند و باشگاهها را با هزینههای پرداختنشده یا هزینه جایگزین کردن برندینگ برجسته روبهرو کردند.
توافق چلسی در شرایط متفاوتی انجام شده است. Circle یک استیبلکوین وابسته به دلار را تبلیغ میکند، نه توکنی نوسانی، و از طریق نهادهای تحت نظارت در چند حوزه قضایی فعالیت دارد. این عوامل ریسک را از بین نمیبرند: ناشران استیبلکوین همچنان در معرض تغییرات مقرراتی، بررسی نحوه مدیریت ذخایر و رقابت با رقبایی هستند که عرضه توکن بیشتری دارند. بااینحال، این همکاری از ناهماهنگی فوریای جلوگیری میکند که ممکن است زمانی ایجاد شود که یک باشگاه فوتبال با مخاطبان جهانی، برندی را تبلیغ کند که در بازار داخلی خود در دسترس نیست یا مجوز ندارد.
فوتبال دسترسی جهانی به مصرفکنندگان را برای Circle فراهم میکند
ورزشگاه خانگی چلسی، استمفورد بریج، حدود ۴۰٬۰۰۰ نفر ظرفیت دارد، اما ارزش دیدهشدن نام برند در جلوی پیراهن از طریق مسابقات تلویزیونی، فروش محصولات در بازارهای بینالمللی و شبکههای اجتماعی گسترش مییابد. لیگ برتر پیشتر اعلام کرده بود که برنامههایش تقریباً به ۳٫۲ میلیارد بیننده در سراسر جهان میرسد.
همکاری روی پیراهن همچنین در مقایسه با تبلیغات conventional، حضور تکرارشوندهای ایجاد میکند. لوگوی USDC در پخش مسابقات، عکسهای باشگاه، هایلایتها، محتوای بازیکنان و پیراهنهای هواداری تیمهای مردان، زنان و آکادمی چلسی دیده خواهد شد. حضور تیم زنان و ردههای پایه، موجودی تبلیغاتی قابل ارائه به Circle را گسترش میدهد و در عین حال باعث میشود این برند در سراسر باشگاه دیده شود، نه فقط در جریان مسابقات لیگ برتر.
شرکتهای رمزارزی پیشتر مبالغ زیادی را صرف برندسازی در ورزش حرفهای و سرگرمی کردهاند. Crypto.com یک قرارداد ۲۰ ساله برای حق نامگذاری استیپلز سنتر سابق در لسآنجلس امضا کرد که ارزش آن بیش از ۷۰۰ میلیون دلار گزارش شده است؛ باشگاههای فوتبال، از جمله منچستریونایتد و منچسترسیتی، نیز قراردادهای مرتبط با رمزارز برای پیراهنهای تمرینی خود امضا کردهاند. چند مورد از این توافقها حول پلتفرمهای صرافی یا محصولات توکن هواداری شکل گرفته بودند. قرارداد Circle تمرکز را به سمت یک ناشر استیبلکوین میبرد که به دنبال شناختهشدن بهعنوان یک شرکت پرداخت و تسویهحساب است.
این تمایز میتواند در رقابت USDC و USDT برای سهم بازار اهمیت داشته باشد. مقیاس USDT نقدینگی عمیقی در بازارهای جهانی رمزارز به آن میدهد، بهویژه خارج از ایالات متحده. راهبرد Circle بیشتر بر دسترسی قانونگذاریشده، روابط بانکی و یکپارچهسازی با ارائهدهندگان خدمات پرداخت و مؤسسات مالی متکی است؛ نهادهایی که ممکن است تمایلی به استفاده از ناشران فراساحلی نداشته باشند.
قرارداد چلسی بهتنهایی الگوهای استفاده از استیبلکوین را تغییر نخواهد داد. کاربران عمدتاً توکنها را بر اساس نقدینگی، دسترسپذیری، کارمزدها و اطمینان از امکان بازخرید انتخاب میکنند. با این حال، این حمایت مالی به USDC هویتی عمومی و فراگیر میدهد؛ آن هم در حوزهای که بزرگترین محصولات آن اغلب فقط برای کاربران بومی دنیای رمزارز آشنا هستند.
نخستین مسابقه خانگی چلسی با برند Circle، اولین آزمون برای سنجش نحوه نمایش این هویت روی صفحه خواهد بود: یک شرکت قانونگذاریشده در زمینه دلار دیجیتال که زمانی عمدتاً از طریق زیرساختهای مالی بازاریابی میشد، به بخشی قابل مشاهده از یکی از شناختهشدهترین پیراهنهای فوتبال انگلیس تبدیل خواهد شد.
کنجکاوید بدانید استیبلکوینهای قانونگذاریشدهای مانند USDC چه جایگاهی در چشمانداز رمزارز امروز دارند؟ تأثیر قانون Genius بر استیبلکوینها را بررسی کنید.
سلب مسئولیت: محتوای این صفحه صرفاً برای اهداف اطلاعرسانی عمومی ارائه شده و بیانگر دیدگاهها یا توصیههای مالی Toobit نیست. ما هیچگونه تضمینی درباره صحت یا کامل بودن این اطلاعات ارائه نمیدهیم و در قبال هرگونه خطا، حذف یا پیامد ناشی از استفاده از آن مسئولیتی نخواهیم داشت. سرمایهگذاری در داراییهای دیجیتال با ریسک همراه است؛ کاربران باید وضعیت مالی خود و ریسکهای مربوطه را بهطور مستقل ارزیابی کنند. برای جزئیات بیشتر، لطفاً به شرایط استفاده از خدمات و افشای ریسک ما مراجعه کنید.
