Kalshi заключила эксклюзивное соглашение с Теннисной ассоциацией США, став партнером US Open в качестве платформы рынка прогнозов. Это обеспечило регулируемому оператору контрактов на события заметное присутствие на одном из четырех турниров Большого шлема в теннисе.
Согласно сообщению, соглашение вступило в силу непосредственно перед началом основной сетки турнира во Флашинг-Медоуc, Нью-Йорк. Оно было заключено после завершения квалификации на прошлой неделе, а финансовые условия не разглашаются. Теннисная ассоциация США владеет US Open и управляет им, поэтому соглашение находится под контролем руководящего органа турнира, а не стороннего держателя коммерческих прав.
Соглашение также запрещает конкурирующим платформам рынков прогнозов размещать рекламу на территории US Open или во время трансляций турнира на ESPN. Это положение обеспечивает Kalshi эксклюзивную видимость вокруг крупного спортивного события в США, которое в течение двух недель собирает большую внутреннюю телевизионную аудиторию.
По состоянию на воскресенье днем Kalshi не была указана среди официальных партнеров US Open на сайте турнира. В опубликованной в тот же день записи в блоге Kalshi, посвященной коэффициентам на женский одиночный разряд, содержалась оговорка о том, что компания «не связана с US Open или WTA». Kalshi отказалась комментировать соглашение, а представители Теннисной ассоциации США и ESPN не сразу ответили на запросы о комментарии.
Более быстрый шаг при новом руководстве USTA
Согласно сообщению, Крейг Тайли, исполнительный директор Теннисной ассоциации США, участвовал в заключении соглашения для турнира этого года. Тайли вступил в должность 20 июля.
Ускоренные сроки выделяются на фоне того, что ранее ожидалось: ассоциация начнет рассматривать партнерства с рынками прогнозов начиная с 2027 года. Заключение эксклюзивного соглашения вскоре перед началом основной сетки указывает на то, что USTA увидела немедленную коммерческую ценность в связи турнира с торговлей контрактами на события, несмотря на неопределенный регуляторный статус спортивных рынков в нескольких штатах.
Рынки прогнозов позволяют пользователям покупать и продавать контракты, привязанные к исходам будущих событий. На спортивных рынках контракты могут отслеживать такие результаты, как победитель матча, чемпион турнира или другой результат, связанный с конкретным событием. Kalshi предлагает контракты на события, регулируемые на федеральном уровне под надзором Комиссии по торговле товарными фьючерсами, хотя регуляторы отдельных штатов оспаривают, позволяет ли такая федеральная структура компании предлагать продукты, связанные со спортом, без лицензий штатов на игорную деятельность.
В случае с Открытым чемпионатом США партнерство создает прямую связь между официальным брендингом турнира и компанией, находящейся в центре этого юридического спора. Условия эксклюзивности также выделяют Kalshi в отдельную категорию по сравнению с обычной рекламой букмекерских контор: конкурирующим платформам будет запрещено покупать сопоставимый рекламный доступ во время турнира и его трансляций на ESPN.
Спортивные партнерства становятся полем конкурентной борьбы
Соглашение с Открытым чемпионатом США продолжает стремление компаний, работающих на рынках прогнозов, быстро наращивать узнаваемость через уже известные спортивные бренды. Ранее Novig заключила соглашение с New York Mets, став первой платформой рынка прогнозов, заключившей партнерство с отдельной командой Главной лиги бейсбола.
Kalshi и Polymarket являются официальными партнерами Национальной хоккейной лиги. У Polymarket также есть соглашения с Главной лигой бейсбола и New York Yankees. Kalshi объявила о партнерствах с Atlanta Braves, Boston Red Sox, Los Angeles Dodgers, San Diego Padres и San Francisco Giants.
Эти соглашения сделали спонсорство команд и лиг центральной частью конкуренции между платформами, стремящимися добиться массового признания. Теннисный турнир серии Большого шлема предлагает аудиторию иного типа, чем спонсорство местной команды: Открытый чемпионат США привлекает телезрителей по всей стране, международных болельщиков и случайных любителей спорта, которые могут быть менее знакомы с торговлей контрактами на события.
В отчете говорится, что на спортивные категории приходилась значительная доля активности на крупных платформах прогнозов в течение августа. Согласно оценке, совокупный объем торгов Kalshi, Polymarket и Polymarket US с начала этого месяца составил $41,2 млрд, из которых на Kalshi пришлось $33,7 млрд. Эти цифры подчеркивают, почему владельцы спортивных прав стали ценными партнерами для платформ, конкурирующих за клиентов и узнаваемость бренда.
Разногласия в судах омрачают стратегию расширения
Спортивно-маркетинговая кампания Kalshi разворачивается на фоне того, что федеральные суды приходят к разным выводам относительно способности компании предлагать контракты на спортивные события через границы штатов.
В пятницу Апелляционный суд девятого округа вынес решение по спору Kalshi с Невадой, постановив, что компания не доказала, что федеральное законодательство о товарных биржах вытесняет нормы Невады, регулирующие азартные игры и контракты на спортивные события. Это решение укрепляет позицию Невады в стремлении применять к продуктам Kalshi законы штата об азартных играх.
Это решение отличается от более раннего постановления Апелляционного суда третьего округа по делу с участием Нью-Джерси. В том деле суд запретил Нью-Джерси регулировать ту же категорию контрактов, установив, что федеральная нормативная база, регулирующая рынок назначенных контрактов Kalshi, ограничивает возможности штата вмешиваться.
Противоречивые решения означают, что Kalshi сталкивается с разными правовыми условиями в зависимости от юрисдикции. Они также создают сложный фон для лиг, команд и организаторов турниров, рассматривающих коммерческие связи с компаниями, работающими на рынках прогнозов. Спонсорское соглашение может обеспечить узнаваемость и новый доход, однако правовой статус спортивных контрактов по-прежнему может измениться в результате дальнейших апелляций и возможного вмешательства других судов.
Партнёрство с US Open не решает эти регуляторные вопросы. Напротив, оно показывает, что крупные спортивные организации готовы изучать возможности спонсорства со стороны рынков прогнозов до формирования общенационального правового консенсуса. Поскольку турнир начинается под эксклюзивным брендом Kalshi, коммерческая гонка развивается быстрее, чем судебные разбирательства.
Хотите торговать похожими рынками, связанными с событиями? Изучите челлендж по торговле контрактами на события и совершенствуйте свои стратегии работы с рынками прогнозов.
Отказ от ответственности: Содержимое этой страницы предоставляется исключительно в общих информационных целях и не отражает взгляды или финансовые рекомендации Toobit. Мы не гарантируем точность или полноту этой информации и не несём ответственности за любые ошибки, пропуски или последствия, возникшие в результате её использования. Инвестиции в цифровые активы сопряжены с риском; пользователям следует самостоятельно оценить своё финансовое положение и связанные с этим риски. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими Условиями обслуживания и Раскрытием информации о рисках.
