Kalshiは米国テニス協会と独占契約を締結し、全米オープンの予測市場プラットフォーム・パートナーとなった。これにより、規制下にあるイベント契約運営会社は、テニスの四大グランドスラム大会の一つで知名度の高い足場を得ることになる。
報道によると、この契約はニューヨーク州フラッシング・メドウズで行われる大会の本戦開始を目前に控え、直ちに発効した。先週予選が終了した後に成立したが、金銭面の条件は明らかにされていない。米国テニス協会は全米オープンを所有・運営しており、この契約は外部の商業権利保有者ではなく、大会の統括団体の管理下に置かれることになる。
この契約では、競合する予測市場プラットフォームが全米オープンの会場内やESPNによる大会中継中に広告を出すことも制限される。この規定により、2週間にわたって米国内で大規模なテレビ視聴者を集める主要な米国スポーツイベントを巡り、Kalshiは独占的な露出を得ることになる。
日曜午後の時点で、Kalshiは大会ウェブサイト上の全米オープン公式パートナー一覧には掲載されていなかった。同日公開されたKalshiのブログ記事は女子シングルスのオッズを取り上げていたが、そこには同社が「全米オープンまたはWTAとは提携していない」とする免責事項が記載されていた。Kalshiは契約についてのコメントを控え、米国テニス協会とESPNの担当者もコメントの要請に直ちには応じなかった。
新たなUSTA指導部の下で迅速化した動き
報道によると、米国テニス協会の最高経営責任者であるクレイグ・タイリー氏は、今年の大会に向けた契約の確保に関与した。タイリー氏は7月20日に就任した。
このタイミングの前倒しは注目に値する。協会は以前、予測市場との提携について2027年以降に検討を始めると見られていたためだ。本戦開始の直前に独占契約をまとめたことは、複数の州でスポーツ関連市場を取り巻く規制上の立場が定まっていないにもかかわらず、USTAが大会とイベント契約取引を結び付けることに直ちに商業的価値を見いだしたことを示唆している。
予測市場では、将来の出来事の結果に結び付いた契約をユーザーが売買できます。スポーツ市場では、試合の勝者、トーナメントの優勝者、その他のイベント固有の結果などを契約の対象にできます。Kalshiは商品先物取引委員会の監督下で、連邦政府の規制を受けるイベント契約を提供していますが、州の規制当局は、その連邦制度によって州の賭博ライセンスなしにスポーツ関連商品を提供できるのかどうかを争っています。
全米オープンにおいて、この提携は公式トーナメントのブランドと、その法的紛争の中心で事業を展開する企業を直接結び付けるものです。独占条項によって、Kalshiは通常のスポーツブック広告とは異なる位置付けにもなります。競合プラットフォームは、大会およびESPNによる放送をめぐって、同等のプロモーション機会を購入できなくなります。
スポーツ提携が競争の主戦場に
全米オープンとの契約は、予測市場企業が既存のスポーツ資産を通じて認知度を高めようとする急速な動きの一環です。Novigはこれに先立ち、ニューヨーク・メッツと契約を結び、メジャーリーグベースボールの個別チームと提携する初の予測市場プラットフォームとなりました。
KalshiとPolymarketは、ナショナル・ホッケー・リーグの公式パートナーです。Polymarketはメジャーリーグベースボールおよびニューヨーク・ヤンキースとも契約を結んでいます。Kalshiは、アトランタ・ブレーブス、ボストン・レッドソックス、ロサンゼルス・ドジャース、サンディエゴ・パドレス、サンフランシスコ・ジャイアンツとの提携を発表しています。
こうした取り決めにより、チームやリーグのスポンサー契約は、主流層からの認知を得ようとするプラットフォーム間の競争の中心となっています。グランドスラムのテニス大会は、地元チームのスポンサー契約とは異なる種類の観客に届きます。全米オープンは、全国のテレビ視聴者、海外のファン、そしてイベント契約取引にあまり馴染みのないカジュアルなスポーツ観戦者にもリーチします。
報告書によると、8月の主要な予測プラットフォームでは、スポーツ分野が取引活動のかなりの割合を占めました。Kalshi、Polymarket、Polymarket USの今月これまでの取引高は合計412億ドルに達し、そのうちKalshiが337億ドルを占めると推定されています。これらの数字は、顧客とブランド露出をめぐって競争するプラットフォームにとって、スポーツの権利保有者がなぜ価値あるパートナーになっているのかを示しています。
裁判所の判断の分裂が拡大戦略に影を落とす
Kalshiのスポーツマーケティングキャンペーンが展開される中、連邦裁判所は、同社が州境を越えてスポーツイベント契約を提供できるかについて異なる判断を下しています。
金曜日、第9巡回区控訴裁判所は、Kalshiとネバダ州の争いにおいて、スポーツイベント契約に関するネバダ州のギャンブル規制に連邦商品法が優先することを、同社は立証できていないと判断しました。この判決により、Kalshiの商品に州のギャンブル規則を適用しようとするネバダ州の立場が強まりました。
この判断は、ニュージャージー州に関する第3巡回区控訴裁判所の earlier ruling とは異なります。その事件では、裁判所はニュージャージー州が同じ種類の契約を規制することを阻止し、Kalshiの指定契約市場を規定する連邦制度が、州の介入能力を制限していると判断しました。
相反する判決により、Kalshiは管轄区域によって異なる法的条件に直面しています。また、予測市場企業との商業提携を検討するリーグ、チーム、トーナメント主催者にとっても、難しい状況が生まれています。スポンサー契約は認知度と新たな収益をもたらす可能性がありますが、スポーツ契約の法的地位は、さらなる上訴や他の裁判所による介入の可能性に左右されます。
全米オープンとの提携によって、これらの規制上の疑問が解決されるわけではありません。むしろ、全国的な法的合意が形成される前から、大手スポーツ組織が予測市場のスポンサーシップを模索する意向を示していると言えます。大会がKalshiの独占ブランドの下で始まる中、商業競争は裁判所の判断よりも速く進んでいます。
同様のイベント連動型市場を取引したいですか？Toobitの イベント契約取引チャレンジ をお試しいただき、予測市場の戦略を磨きましょう。
免責事項： このページのコンテンツは一般的な情報提供のみを目的としており、Toobitの見解または財務上の助言を示すものではありません。当社は、この情報の正確性または完全性を保証せず、その利用に起因する誤り、欠落、または結果について責任を負いません。デジタル資産への投資にはリスクが伴います。ユーザーは自身の財務状況と関連するリスクを独自に評価してください。詳細については、当社の 利用規約 および リスク開示.
