Circle telah menandatangani kesepakatan untuk menjadi mitra utama dan sponsor bagian depan jersey Chelsea FC, menempatkan merek stablecoin USDC pada perlengkapan tim pria, wanita, dan akademi klub mulai musim 2026/27. Kesepakatan yang diumumkan Chelsea dan Circle pada Jumat itu memberikan salah satu penerbit token dolar teregulasi terbesar sebuah platform komersial yang sangat terlihat dalam sepak bola global.
Rincian finansial dan durasi kontrak tidak diungkapkan. Merek USDC dijadwalkan tampil perdana di Stamford Bridge saat Chelsea menjamu Brighton and Hove Albion pada Minggu, setelah kemenangan tandang 3-2 klub atas Fulham pada Senin.
Chelsea memulai musim tanpa sponsor jersey, sehingga kesepakatan dengan Circle menjadi pengganti cepat untuk kemitraan satu tahun sebelumnya dengan perusahaan teknologi Infinite Athlete. Kesepakatan itu secara luas dilaporkan bernilai sekitar £40 juta, meski Chelsea maupun Circle tidak mengungkapkan nilai pengaturan baru tersebut.
Sponsorship ini menempatkan aset digital yang didukung dolar langsung pada jersey yang dikenakan di Premier League, Women’s Super League, dan kompetisi junior. Bagi Circle, kesepakatan ini menawarkan akses ke audiens yang jauh melampaui platform perdagangan mata uang kripto dan aplikasi pembayaran, sementara Chelsea memperoleh sponsor dari sektor yang semakin mencari pencitraan teregulasi dan berorientasi konsumen dalam olahraga besar.
USDC mengupayakan identitas teregulasi yang menonjol
USDC adalah stablecoin terbesar kedua, dengan pasokan beredar sekitar $73,9 miliar, menurut platform data blockchain DefiLlama. Pasokannya bertambah sekitar $1 miliar selama sepekan sebelumnya. USDT milik Tether tetap menjadi pemimpin pasar, dengan $183,3 miliar beredar, atau 62,7% dari pasar stablecoin senilai $292,2 miliar. USDC mencakup 25,3%.
Stablecoin adalah token yang dirancang untuk mempertahankan nilai tetap, biasanya dengan menyimpan cadangan terhadap mata uang seperti dolar AS. Penggunaan utamanya mencakup pemindahan nilai antarplatform perdagangan, penyelesaian transaksi kripto, dan mendukung pembayaran berbasis dolar di negara-negara yang aksesnya terhadap layanan perbankan AS dapat terbatas.
Circle semakin memosisikan USDC sebagai alternatif teregulasi di pasar yang sedang mengembangkan aturan stablecoin. Di Amerika Serikat, perusahaan tersebut diperkirakan akan beroperasi berdasarkan kerangka GENIUS Act yang disahkan menjadi undang-undang oleh Presiden Donald Trump pada 2025. Undang-undang itu menciptakan struktur federal bagi penerbit stablecoin pembayaran, termasuk persyaratan terkait dukungan cadangan, penebusan, dan pengawasan.
Arah regulasi tersebut memberi Circle pesan pemasaran yang lebih cocok untuk kemitraan sepak bola arus utama dibandingkan gelombang sponsor kripto sebelumnya, yang sering berpusat pada platform perdagangan, fan token, atau kampanye promosi berisiko tinggi. Kesepakatan sponsor bagian depan jersey memungkinkan Circle memasarkan USDC sebagai infrastruktur keuangan, bukan aset spekulatif, meskipun merek tersebut tetap menghadapi tantangan untuk menjelaskan produk teknis kepada para pendukung yang mungkin hanya memiliki sedikit alasan untuk menggunakan token dolar dalam kehidupan sehari-hari.
Lisensi Inggris menjawab kekhawatiran sponsor yang kian meningkat
Circle memiliki lisensi penerbit uang elektronik dari Financial Conduct Authority Inggris, menurut daftar regulator tersebut. Status itu memberikan dasar kepatuhan lokal yang lebih jelas dibandingkan banyak merek kripto yang berupaya memperoleh eksposur melalui sepak bola Inggris.
FCA memperingatkan klub-klub Premier League dan klub sepak bola lainnya pada Juni mengenai sponsorship yang melibatkan perusahaan kripto tanpa izin. Regulator tersebut menyebut kekhawatiran terkait kejahatan keuangan dan kerusakan reputasi yang dapat dihadapi klub jika mitra komersial gagal memenuhi standar Inggris.
Peringatan tersebut muncul setelah beberapa tahun ketika klub-klub di seluruh Eropa menandatangani sponsorship terkait mata uang kripto, tetapi kemudian menghadapi pertanyaan mengenai perlindungan konsumen, aturan periklanan, dan stabilitas keuangan para mitra. Beberapa kemitraan berakhir lebih awal setelah penurunan pasar atau keruntuhan perusahaan, sehingga klub-klub harus menghadapi biaya yang belum dibayar atau biaya untuk mengganti branding yang menonjol.
Kesepakatan Chelsea hadir dalam kondisi yang berbeda. Circle mempromosikan stablecoin yang dipatok pada dolar, bukan token yang volatil, dan beroperasi melalui entitas yang teregulasi di beberapa yurisdiksi. Faktor-faktor tersebut tidak menghilangkan risiko: penerbit stablecoin tetap menghadapi perubahan regulasi, pengawasan pengelolaan cadangan, dan persaingan dari rival dengan jumlah pasokan token yang lebih besar. Namun, kemitraan ini menghindari ketidaksesuaian langsung yang dapat muncul ketika klub sepak bola yang menjadi sorotan global mempromosikan merek yang tidak tersedia atau tidak berizin di pasar asalnya.
Sepak bola memberi Circle jangkauan konsumen global
Stadion kandang Chelsea, Stamford Bridge, memiliki kapasitas sekitar 40.000 orang, tetapi nilai eksposur sponsor bagian depan jersey meluas melalui pertandingan yang disiarkan televisi, penjualan merchandise internasional, dan media sosial. Premier League sebelumnya menyatakan bahwa program-programnya menjangkau sekitar 3,2 miliar penonton di seluruh dunia.
Kemitraan pada jersey juga menawarkan eksposur berulang dengan cara yang tidak diberikan iklan konvensional. Logo USDC akan hadir dalam siaran pertandingan, fotografi klub, cuplikan, konten pemain, dan jersey replika dari tim pria, wanita, serta akademi Chelsea. Keterlibatan tim wanita dan kelompok usia muda memperluas inventaris yang tersedia bagi Circle sekaligus memberikan visibilitas merek di seluruh klub, bukan hanya selama pertandingan Premier League.
Perusahaan kripto sebelumnya telah menghabiskan banyak dana untuk pencitraan merek melalui olahraga dan hiburan kelas elite. Crypto.com mendapatkan kesepakatan hak penamaan selama 20 tahun untuk bekas Staples Center di Los Angeles, yang dilaporkan bernilai lebih dari $700 juta, sementara klub sepak bola termasuk Manchester United dan Manchester City juga telah menandatangani kemitraan terkait mata uang kripto untuk jersey latihan. Beberapa kesepakatan tersebut dibangun di sekitar platform bursa atau produk fan token. Kesepakatan Circle mengalihkan fokus kepada penerbit stablecoin yang ingin dikenal sebagai perusahaan pembayaran dan penyelesaian transaksi.
Perbedaan ini dapat menjadi penting ketika USDC dan USDT bersaing memperebutkan pangsa pasar. Skala USDT memberinya likuiditas yang besar di pasar kripto global, terutama di luar Amerika Serikat. Strategi Circle lebih bertumpu pada akses yang teregulasi, hubungan perbankan, serta integrasi dengan penyedia pembayaran dan lembaga keuangan yang mungkin enggan menggunakan penerbit luar negeri.
Kesepakatan dengan Chelsea tidak akan dengan sendirinya mengubah pola penggunaan stablecoin. Pengguna memilih token terutama berdasarkan likuiditas, ketersediaan, biaya, dan keyakinan terhadap penebusan. Namun, sponsorship ini memberikan USDC identitas arus utama dalam kategori yang produk-produk terbesarnya sering kali masih dikenal terutama oleh pengguna asli kripto.
Pertandingan kandang pertama Chelsea dengan branding Circle akan menjadi ujian awal tentang bagaimana identitas tersebut diterjemahkan di layar: sebuah perusahaan dolar digital teregulasi, yang sebelumnya sebagian besar dipasarkan melalui infrastruktur keuangan, akan menjadi bagian yang terlihat dari salah satu jersey paling dikenal dalam sepak bola Inggris.
Penasaran bagaimana stablecoin teregulasi seperti USDC masuk dalam lanskap kripto saat ini? Jelajahi dampak Genius Act terhadap stablecoin berikutnya.
Penafian: Konten di halaman ini disediakan hanya untuk tujuan informasi umum dan tidak mewakili pandangan atau nasihat keuangan Toobit. Kami tidak menjamin keakuratan atau kelengkapan informasi ini dan tidak bertanggung jawab atas kesalahan, kelalaian, atau akibat apa pun yang timbul dari penggunaannya. Berinvestasi dalam aset digital melibatkan risiko; pengguna harus mengevaluasi situasi keuangan dan risiko yang terlibat secara mandiri. Untuk informasi lebih lanjut, silakan lihat Ketentuan Layanan dan Pengungkapan Risiko.
