وقّعت سيركل اتفاقية لتصبح الشريك الرئيسي لنادي تشيلسي لكرة القدم والراعي على صدر القميص، ما سيضع علامة العملة المستقرة USDC على قمصان فرق النادي للرجال والسيدات والأكاديمية بدءًا من موسم 2026/27. ويمنح الاتفاق، الذي أعلنه تشيلسي وسيركل يوم الجمعة، إحدى أكبر الجهات المنظمة لإصدار العملات الرقمية المرتبطة بالدولار واحدةً من أبرز المنصات التجارية في كرة القدم العالمية.
لم يُكشف عن التفاصيل المالية أو مدة العقد. ومن المقرر أن تظهر علامة USDC للمرة الأولى في ملعب ستامفورد بريدج عندما يستضيف تشيلسي برايتون آند هوف ألبيون يوم الأحد، بعد فوز النادي خارج أرضه على فولهام 3-2 يوم الاثنين.
بدأ تشيلسي الموسم من دون راعٍ للقميص، ما جعل اتفاقية سيركل بديلًا سريعًا لشراكة النادي السابقة لمدة عام واحد مع شركة التكنولوجيا Infinite Athlete. وأفادت تقارير على نطاق واسع بأن قيمة تلك الصفقة بلغت نحو 40 مليون جنيه إسترليني، رغم أن تشيلسي وسيركل لم يحددا قيمة الاتفاقية الجديدة.
تضع الرعاية أصلًا رقميًا مدعومًا بالدولار مباشرةً على القمصان التي تُرتدى في الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الممتاز للسيدات ومسابقات الناشئين. وبالنسبة إلى سيركل، تتيح الصفقة الوصول إلى جماهير تتجاوز بكثير منصات تداول العملات الرقمية وتطبيقات المدفوعات، بينما يكسب تشيلسي راعيًا من قطاع يسعى بشكل متزايد إلى بناء علامة منظمة وموجهة للمستهلكين في الرياضات الكبرى.
USDC تسعى إلى هوية بارزة ومنظمة
تُعد USDC ثاني أكبر عملة مستقرة، إذ يبلغ المعروض المتداول منها نحو 73.9 مليار دولار، وفقًا لمنصة بيانات البلوك تشين DefiLlama. وقد نما معروضها بنحو مليار دولار خلال الأسبوع السابق. ولا تزال USDT التابعة لـTether العملة الرائدة في السوق، مع 183.3 مليار دولار متداولًا، وهو ما يمثل 62.7% من سوق العملات المستقرة البالغ حجمه 292.2 مليار دولار. وتمثل USDC نسبة 25.3%.
العملات المستقرة هي رموز مصممة للحفاظ على قيمة ثابتة، عادةً من خلال الاحتفاظ باحتياطيات مقابل عملة مثل الدولار الأمريكي. وتشمل استخداماتها الرئيسية نقل القيمة بين منصات التداول، وتسوية معاملات العملات الرقمية، ودعم المدفوعات القائمة على الدولار في الدول التي قد يكون الوصول فيها إلى الخدمات المصرفية الأمريكية محدودًا.
عملت سيركل بشكل متزايد على تقديم USDC كبديل منظم في الأسواق التي تطور قواعد خاصة بالعملات المستقرة. وفي الولايات المتحدة، من المتوقع أن تعمل الشركة بموجب إطار قانون GENIUS الذي وقّعه الرئيس دونالد ترامب ليصبح قانونًا في عام 2025. وأنشأ القانون هيكلًا اتحاديًا لجهات إصدار العملات المستقرة المخصصة للمدفوعات، بما في ذلك متطلبات تتعلق بتغطية الاحتياطيات والاسترداد والإشراف.
يمنح هذا التوجه التنظيمي شركة سيركل رسالة تسويقية أنسب لشراكة كروية جماهيرية من الموجة السابقة لرعايات العملات المشفرة، التي ركزت غالباً على منصات التداول أو رموز المشجعين أو الحملات الترويجية عالية المخاطر. وتتيح صفقة وضع الشعار على صدر القميص لشركة سيركل تسويق USDC باعتباره بنية تحتية مالية بدلاً من أصل مضاربي، رغم أن العلامة التجارية ستظل مطالبة بشرح منتج تقني لمشجعين قد لا يجدون سبباً كبيراً لاستخدام الرموز المرتبطة بالدولار في حياتهم اليومية.
ترخيص بريطاني يعالج مخاوف متزايدة بشأن الرعاية
تحمل شركة سيركل ترخيص مُصدر نقود إلكترونية من هيئة السلوك المالي البريطانية، وفقاً لسجل الهيئة التنظيمية. ويوفر هذا الوضع أساساً أوضح للامتثال المحلي مقارنة بالعديد من العلامات التجارية للعملات المشفرة التي سعت إلى الظهور عبر كرة القدم الإنجليزية.
حذرت هيئة السلوك المالي أندية الدوري الإنجليزي الممتاز وغيرها من أندية كرة القدم في يونيو من الرعايات التي تشمل شركات عملات مشفرة غير مرخصة. وأشارت الهيئة إلى مخاوف تتعلق بالجرائم المالية والضرر الذي قد يلحق بسمعة الأندية إذا أخفق الشركاء التجاريون في استيفاء المعايير البريطانية.
جاء التحذير بعد عدة أعوام وقعت خلالها أندية في أنحاء أوروبا اتفاقيات رعاية مرتبطة بالعملات المشفرة، لكنها واجهت لاحقاً تساؤلات بشأن حماية المستهلك وقواعد الإعلان والاستقرار المالي للأطراف المقابلة. وانتهت بعض الشراكات مبكراً بعد تراجعات السوق أو انهيارات الشركات، ما ترك الأندية أمام رسوم غير مدفوعة أو تكلفة استبدال العلامات التجارية البارزة.
تأتي صفقة تشيلسي في ظروف مختلفة. إذ تروّج سيركل لعملة مستقرة مرتبطة بالدولار بدلاً من رمز متقلب، وتعمل عبر كيانات خاضعة للتنظيم في عدة ولايات قضائية. ولا تلغي هذه العوامل المخاطر: فما زال مُصدرو العملات المستقرة معرضين للتغييرات التنظيمية والتدقيق في إدارة الاحتياطيات والمنافسة من منافسين يملكون إمدادات أكبر من الرموز. ومع ذلك، تتجنب الشراكة حالة عدم التوافق الفورية التي قد تنشأ عندما يروّج نادٍ كروي يحظى بمتابعة عالمية لعلامة تجارية غير متاحة أو غير مرخصة في سوقه المحلية.
كرة القدم تمنح سيركل وصولاً إلى المستهلكين حول العالم
يتسع الملعب الرئيسي لتشيلسي، ستامفورد بريدج، لنحو 40,000 متفرج، لكن قيمة الظهور على صدر القميص تمتد عبر المباريات المتلفزة والمنتجات التجارية الدولية ووسائل التواصل الاجتماعي. وقد ذكرت رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز سابقاً أن برامجها تصل إلى نحو 3.2 مليار مشاهد حول العالم.
توفر شراكة القميص أيضًا ظهورًا متكررًا بطريقة لا توفرها الإعلانات التقليدية. سيظهر شعار USDC في بث المباريات، وتصوير النادي، واللقطات البارزة، ومحتوى اللاعبين، والقمصان المقلدة الخاصة بفرق تشيلسي للرجال والسيدات والأكاديمية. كما يوسع حضور فريق السيدات والفئات العمرية الشابة نطاق المساحات الإعلانية المتاحة لـ Circle، مع منح العلامة التجارية ظهورًا في أنحاء النادي بدلًا من اقتصاره على مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز.
أنفقت شركات العملات المشفرة مبالغ كبيرة سابقًا على العلامات التجارية في الرياضات والترفيه الراقيين. فقد أبرمت Crypto.com صفقة حقوق تسمية لمدة 20 عامًا لمركز ستابلز سابقًا في لوس أنجلوس، بقيمة أُبلغ أنها تتجاوز 700 مليون دولار، كما وقّعت أندية كرة القدم، ومنها مانشستر يونايتد ومانشستر سيتي، شراكات مرتبطة بالعملات المشفرة لرعاية قمصان التدريب. وقد تمحورت عدة ترتيبات من تلك الصفقات حول منصات التداول أو منتجات رموز المشجعين. أما صفقة Circle فتنقل التركيز نحو مُصدر عملة مستقرة يسعى إلى ترسيخ مكانته كشركة للمدفوعات والتسويات.
قد يكون لهذا الفرق أهمية مع تنافس USDC وUSDT على الحصة السوقية. يمنح حجم USDT العملة سيولة عميقة في أسواق العملات المشفرة العالمية، ولا سيما خارج الولايات المتحدة. وتعتمد استراتيجية Circle بدرجة أكبر على الوصول المنظم، والعلاقات المصرفية، والتكامل مع مزودي خدمات الدفع والمؤسسات المالية التي قد تتردد في استخدام مُصدرين خارج نطاق الولاية القضائية المحلية.
لن تغير صفقة تشيلسي بمفردها أنماط استخدام العملات المستقرة. يختار المستخدمون الرموز أساسًا وفقًا للسيولة، والتوافر، والرسوم، والثقة في إمكانية استردادها. ومع ذلك، تمنح الرعاية USDC هوية جماهيرية سائدة في فئة لا تزال أكبر منتجاتها مألوفة غالبًا لمستخدمي العملات المشفرة المتخصصين.
ستوفر أول مباراة لتشيلسي على أرضه مع ظهور علامة Circle الاختبار الأول لكيفية ترجمة تلك الهوية على الشاشة: فشركة الدولار الرقمي المنظمة، التي كان تسويقها يتركز إلى حد كبير على البنية التحتية المالية، ستصبح جزءًا مرئيًا من أحد أشهر قمصان كرة القدم الإنجليزية.
هل تتساءل عن كيفية اندماج العملات المستقرة المنظمة مثل USDC في مشهد العملات المشفرة اليوم؟ استكشف تأثير قانون جينيوس على العملات المستقرة التالي.
إخلاء المسؤولية: المحتوى الوارد في هذه الصفحة مُقدَّم لأغراض إعلامية عامة فقط، ولا يمثّل آراء Toobit أو مشورتها المالية. ولا نقدّم أي ضمانات بشأن دقة هذه المعلومات أو اكتمالها، ولا نتحمّل المسؤولية عن أي أخطاء أو سهو أو نتائج ناتجة عن استخدامها. ينطوي الاستثمار في الأصول الرقمية على مخاطر؛ وينبغي للمستخدمين تقييم أوضاعهم المالية والمخاطر المرتبطة بذلك بشكل مستقل. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الاطلاع على شروط الخدمة و الإفصاح عن المخاطر.
